本文关键词：网络营销策划营销型网站建设

干这行十一年了，真不想再听客户说“给我做个大气点的官网，要那种国际范儿的”。每次听到这话，我脑仁都疼。大气？大气能当饭吃吗？能带来询盘吗？能帮你多卖货吗？不能。很多老板花了几万块建了个花里胡哨的网站，打开速度比蜗牛还慢，手机上看字小得像蚂蚁，找联系人的电话得翻三页。这种网站，除了老板自己看着爽，对业务没有任何帮助。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊怎么通过网络营销策划和营销型网站建设，让网站真正帮你赚钱。

先说个真事儿。去年有个做工业设备的客户找我，说他们网站做了三年，百度排名倒是还行，但就是没人打电话。我一看后台数据，跳出率高达85%。为啥？因为页面太长了，首屏全是公司介绍，全是文字，连个像样的产品图都没有。客户点进来，搜了半天找不到他想买的那个型号，直接关了。这就是典型的“自嗨型”网站。你把自己吹得天花乱坠，用户根本不care你是谁，他们只关心你能解决他什么问题。

所以，第一步，你得先做网络营销策划。别急着找美工画图，先想清楚你的目标客户是谁。是找批发的经销商，还是找最终使用的工厂采购？这两类人看东西的角度完全不一样。经销商关心利润空间和供货速度，采购关心技术参数和售后保障。你的网站内容得针对这些人来写。比如，把“关于我们”这种没人看的东西往后放，把“核心优势”、“成功案例”、“立即咨询”这些按钮放在最显眼的位置。

第二步，才是营销型网站建设。这里有个误区，很多人觉得营销型就是加个弹窗广告，或者搞个很炫酷的动画。错！大错特错。真正的营销型网站，核心是“转化”。每一个页面都要有明确的目的，要么是为了让用户打电话，要么是为了让用户加微信，要么是为了让用户下载资料。页面结构要简单直接，导航栏别搞太复杂，让用户三步之内能找到他想找的东西。

我有个朋友，之前做外贸，网站做得跟艺术品似的，结果转化率极低。后来我们帮他重新规划，砍掉了80%的装饰性内容，只保留产品高清图、详细参数、客户见证和醒目的联系表单。结果第一个月询盘量翻了一倍。这就是营销型网站的力量。它不追求好看，只追求好用，追求让用户看完就想行动。

再说说技术层面。很多小公司为了省钱，用那种几百块的模板建站。这种网站代码冗余，加载慢，而且很难做SEO优化。百度蜘蛛爬你的网站，爬得累半死，还爬不明白，怎么可能给你好排名？所以，在网络营销策划阶段，就要考虑到搜索引擎的喜好。关键词布局要自然，标题标签要精准，图片要有ALT属性。这些细节，看似不起眼，但日积月累，效果惊人。

还有，别忽视移动端。现在大部分人都是用手机搜东西，如果你的网站在手机上显示错位，或者按钮太小点不动，那基本就废了。我在给客户做方案时，强制要求必须适配移动端，而且要在手机上测试每一个按钮的点击体验。这点很重要，很多老板在电脑上看网站觉得挺完美，一拿到手机上就傻眼了。

最后，网站建好不是结束，只是开始。网络营销策划是个持续的过程。你要定期分析数据，看看哪些页面流量大，哪些页面没人看。没人看的页面，要么优化内容，要么直接删掉。还要定期更新内容，发一些行业干货，让用户觉得你的网站有价值，愿意常来。

总之，别再把网站当成一个电子名片了。在现在的市场环境下，网站就是你的24小时在线销售员。你得把它当成一个产品来打磨，从策划到设计，再到技术实现，每一个环节都要围绕着“转化”这个核心。只有这样，你的钱才花得值，你的网站才能真的帮你带来生意。别等同行都通过网络营销策划和营销型网站建设赚得盆满钵满了，你才后悔当初没重视这件事。